Tóm tắt nội dung
Bạn đã từng nghe về Brand Marketing chưa? Đó là xu hướng chủ yếu trong ngành marketing hiện đại. Trước đây, marketing chỉ tập trung vào sản phẩm và chiến lược xoay quanh khái niệm vòng đời sản phẩm. Nhưng trong những thập kỷ gần đây, các tập đoàn hàng đầu trong lĩnh vực hàng tiêu dùng đã thúc đẩy mô hình marketing và quản trị thương hiệu làm trung tâm của chiến lược. Tôi đã dành 5 năm để nghiên cứu và hoàn thiện lý thuyết brand marketing, đưa ra 20 luận điểm đầu tiên về “Brand Marketing” tại Việt Nam.
Brand Marketing không chỉ định nghĩa lại sản phẩm mà còn tạo ra lợi ích cho nó. Với quan điểm “thương hiệu là đỉnh cao của sản phẩm”, Brand Marketing là hệ thống tiếp thị toàn diện nhất hiện nay.
Marketing Audit – Đánh giá marketing trong thực tế
Marketing Audit là ứng dụng lý thuyết kiểm toán trong marketing. Tuy nhiên, phương pháp kiểm toán marketing khác với kiểm toán tài chính. Marketing Audit là một trong 10 bước cơ bản trong quy trình hoạch định marketing và rất quan trọng trong quản trị. William M. Pride là người hoàn thiện hệ thống lý luận và quy trình marketing audit.
Brand Audit – Đánh giá hiệu quả của tiếp thị thương hiệu
Brand Audit là một phần của Marketing Audit. Nó tập trung vào việc đánh giá hiệu quả của tiếp thị thương hiệu. Brand Audit đo lường các chỉ số thương hiệu, bao gồm nhận biết và hình ảnh thương hiệu, phân phối và sử dụng. Hiện nay, phương pháp này ít được hiểu rõ và tiếp cận triệt để trong quản trị.
Above-the-line & Below-the-line – Đôi cánh để thăng hoa
Bạn đã nghe tới khái niệm atl và btl chưa? Above-the-line là các giải pháp tiếp thị nhằm tạo lực kéo đến người tiêu dùng, trong khi Below-the-line là giải pháp tiếp thị nhằm tạo lực đẩy đến người bán. Sự kết hợp hài hòa giữa hai khái niệm này là chìa khóa thành công của một chiến lược marketing hiệu quả.
Sản phẩm và giá trị thương hiệu
Trong lý thuyết Brand Marketing, chúng tôi định nghĩa lại sản phẩm là một tập hợp các lợi ích. Các lợi ích này khi đáp ứng nhu cầu của khách hàng sẽ trở thành giá trị thương hiệu. Sản phẩm là thuộc tính của sản phẩm, còn giá trị là thuộc tính của thương hiệu.
Phẫu hình ảnh thương hiệu – Chìa khóa thành công
Phẫu hình ảnh thương hiệu là phương pháp phân tích hình ảnh và giá trị thương hiệu toàn diện. Đây là công cụ quản trị thương hiệu rất chuyên nghiệp, bao gồm các khái niệm của brand audit, pull&push và các công cụ khác trong quản trị thương hiệu. Các thương hiệu lớn thường áp dụng triệt để công cụ phẫu hình ảnh.
Branding vs. Brand Marketing – Điểm khác biệt
Branding tập trung vào hình thức và hình ảnh thương hiệu, trong khi Brand Marketing tập trung vào chiến lược và quản trị thương hiệu. Brand Marketing chú trọng vào sản phẩm theo một cách toàn diện.
Brand Marketing vs. Product Marketing – Mô hình mới
Marketing hiện đại đã phát triển từ khái niệm vòng đời sản phẩm sang mô hình xây dựng thương hiệu liên tiếp. Trong đó, Brand Marketing tập trung vào chiến lược phân phối và phát triển thương hiệu, không chỉ là quảng bá sản phẩm. Mô hình này đã được áp dụng thành công bởi nhiều thương hiệu nổi tiếng như Nike, Adidas,…
Đó là những thông tin căn bản về Brand Marketing mà tôi muốn chia sẻ với bạn. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về dịch vụ của chúng tôi, hãy truy cập SEOTHANHCONG để biết thêm chi tiết.
SEOTHANHCONG – Chuyên gia về SEO
